莆田有“中国鞋城”美誉，莆田运动鞋服批发市场主要是指安福电商城，精湛的制鞋技术催生了强大的外贸出口产业和电子商务产业，安福电商城在2008年顺势而生。然而，早期的安福电商城主要销售仿冒鞋类产品。

安福电商城地理位置

安福电商城位于福建省莆田市最繁华的市区中心，东园路和学园路交汇处，距离莆田市政府仅一公里左右，白天和一般的小区没什么两样，夜晚是热闹的高峰，人流量在晚上7点开始迅速增多，由于只有两处出入口，自行车电动车摩托车小汽车货车都在这里来回穿梭，堵车十分严重，交警和保安也是忙得不可开交。

莆田鞋做仿鞋要从上世纪80年代初说起。因为靠近台湾，莆田成为台资制鞋及名牌代工企业迁驻内地的登陆点，为耐克丶阿迪达斯等国际品牌鞋代工。到了上世纪90年代中期，因为订单有限，加工利润又低，市场上低廉的原料和人工成本催生了莆田高仿鞋。莆田鞋的品质有哪几种？真标公司级，这就不用说了，渠道来的材质，莆田做的就是加工，当然大场子加工出来的会好很多，与专柜没啥区别。因为莆田鞋厂一直给别人做代工，技术很先进，仿鞋做得很真，可能胶水会差一点，然后就是少一道打磨，但外行根本看不出来。莆田原来给大牌做代工，一些技术都自己已经掌握，但是耐克，阿迪的核心技术一直都没改变，如果技术改变，莆田鞋有可能就会走入一个低潮。像耐克的气垫技术莆田完全可以跟你一比一的做出来，还有篮球鞋的碳版也可以做出来。运动鞋的售卖体系主要分为专柜公司货、厂鞋(所谓尾单)、裁片鞋(原厂拼装鞋)、莆田货。事实上莆田鞋，所谓的厂货和裁片鞋的数量真的不算多，大部分是莆田货。可以说无论是耐克AJ 三叶草还是萌萌的新百伦市面上几乎都充斥着莆田的高仿鞋，包括专柜里喔，可别不相信。我曾经拿莆田鞋子跟专柜买回来的NB比较，真的没啥区别莆田鞋。

打造自主品牌刻不容缓

莆田市加快推进安福电子商务城的转型升级，2013年将投资1.5亿元进行商务城景观和立面改造，投资4.5亿元建设电子商务大厦，推动电商产业健康蓬勃发展，吸引在外从事电子商务乡亲进“城”创业。