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将虚假产品营销成爆款?小红书回应

2022/6/8 12:14:05    文章来源:网络整理

       小红书是很多人都很喜欢的一个分享平台,甚至许多人都曾再小红书上被种草过不少好物。近日,有博主爆料,他通过小红书营销代理机构,只花费5000元,便将一款实际并不存在的护发产品,营销成在小红书平台互动数过千的“网红”爆款,这是怎么回事呢?一起来了解看看。

将虚假产品营销成爆款?小红书回应

       近日,有博主曝光小红书营销推广机构虚假种草现象,仅花5000元,便让40多位博主将一款根本不存在的护发产品营销成互动数过千的“网红”爆款,引发热议。6月7日,小红书方面向南都记者表示,涉事笔记发布后,已在第一时间被平台虚假广告识别模型识别,而被限制处理,综合判断为黑灰产人工操作产生。实际影响非常有限,并未影响正常用户,所谓“花5000元把不存在的产品营销成网红爆款”的事实,并不存在。

       小红书方面还称,虚假种草及背后的黑灰产极大伤害了平台内容生态和信誉,也严重损害到用户的合法权益,平台将持续进行严厉打击。

       南都记者实测发现,在天眼查、淘宝、百度等平台均可找到提供小红书推广业务的公司,其报价多以博主粉丝量为基准。以原创图文为例,单条价格从200元到50000元不等。此外,各家推广公司对甲方的资质审核也不相同,有的要求邮寄产品给博主亲测体验,或提供公司法人身份证正反面信息;有的则只要求提供产品推广文字、图片,并不要求邮寄实物。

       虽然小红书回应称本次事件系因黑灰产人工操作,但平台虚假种草问题素来为人所诟病。此前,有用户在小红书发布“滤镜景点”笔记,与真实景色差别较大,还曾引起热议。

       小红书“虚假营销”治理专项负责人曾表示,“只治理平台内的虚假内容和账号,治标不治本,因此需要截断上游品牌‘代写代发’的需求,才能从根本打击到这个灰产链”。

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